2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012

^ 2.3 Методика подготовки маркетингового текста
Хоть какой рекламодатель знает, что, предлагая собственный продукт, он сразу утверждает новые ценности. Частота, с которой реклама сулит благоденствие и райское удовольствие, достояние и любовь окружающих, уже сама по для себя 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 принуждает уяснить это сообщение и выработать отношение к пропагандируемым ценностям.

Нередкое мелькание маркетингового сообщения совсем необязательно завлечет потребителей к рекламируемой продукции. Но нельзя опровергать, что это единственный метод «достучаться 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012» до наибольшего количества не заинтересованных пока потребителей, также тех из их, кто не реагирует на данную рекламу просто поэтому, что она подавлена рекламой соперников.

Вот уже в протяжении более 100 лет разные учебники по рекламе цитируют 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 последующий отрывок из книжки Томаса Смита, выпущенной в Лондоне в 1855 году:

«В 1-ый раз человек глядит на маркетинговое сообщение и не
лицезреет его.

Во 2-ой раз он не замечает его.

На 3-ий раз 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 он сознает его присутствие.

На 4-ый раз он с трудом напоминает, что кое-где это уже лицезрел.

На 5-ый раз он прочитывает объявление.

На 6-ой раз он выхватывает его 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 взором из массы других сообщений.

На седьмой раз он перечитывает его и гласит: «О Господи!»

На восьмой раз он произносит: «Ну вот, снова этот окаянный продукт!»

На девятый раз он думает, что же это 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 все-таки за вещь?

На десятый раз он подумывает порасспросить соседа, не бывало ли тому брать этой вещи.

На одиннадцатый раз он поражается, каким образом эта вещь может приносить рекламодателю 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 прибыль.

На двенадцатый раз он приходит к выводу, что, возможно, эта вещь чего-нибудь, да стоит.

На тринадцатый раз он заключает, что эта вещь может точно ему пригодиться.

На четырнадцатый раз он напоминает 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, что всю жизнь грезил об этой вещи.

На пятнадцатый раз он сокрушается, что не может для себя позволить приобрести эту вещь.

На шестнадцатый раз он гласит для себя: «Придет время — и я непременно 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 куплю эту вещь».

На семнадцатый раз он заносит в свои планы покупку этой вещи.

На восемнадцатый раз он клянет свою бедность.

На девятнадцатый раз он кропотливо пересчитывает средства.

На двадцатый раз он вновь 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 лицезреет маркетинговое объявление — и покупает эту вещь (либо наказывает приобрести ее супруге)».

Так совершается величавое таинство рекламы. Но тем, кто делает ставку на частоту возникновения рекламы, не стоит исключать из 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 арсенала собственных средств и другие инструменты, скопленные в процессе развития маркетингового дела. Профессионалы-рекламщики могут делать чудеса не числом, а умением. А процесс назойливого «очарования» потребителей может, как заезженная пластинка, застопориться 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 на «седьмом» либо «восьмом» шаге (см. выше), тогда и раздражение людей будет расти, а желание приобрести, соответственно, убывать.

Неотъемлемой частью каждого маркетингового средства является текст, который открывает идею и основной план рекламы.

Ниже приводится 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 методика разработки мыслях текстовых тем маркетинговых материалов (рис 2.4), которая может быть применена как маркетинговыми агентствами, так и конкретно рекламодателями в случае самостоятельной разработки ими маркетингового текста.




Рис. 2.4  Методика разработки мыслях текстовых 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 тем маркетинговых материалов


Итак, текст — это словесная часть объявления, т.е. слова, написанные в журнальчике, газете и отправлениях прямой почтовой рекламы, также произносимые в телевизионном либо радиоролике. Текст разрабатывается с учетом определенного 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 маркетингового средства (для маркетингового объявления, помещаемого в повторяющейся печати, маркетинговой передачи по радио и т. д.), также нрава маркетингового сообщения (информация, напоминание, убеждение и т. п.).

При разработке маркетингового текста спецы (текстовики) должны управляться рядом 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 правил.

Напомним правила, применяемые в процессе разработки текста маркетингового сообщения:

Принципиально при составлении маркетингового текста учесть привычки, мотивации покупателей. Под побудительными мотивами обычно понимают побуждения, которыми 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 руководствуются покупатели при принятии решения о приобретении продуктов.

Обычно, покупатели, приобретая продукты, руководствуются сразу 2-мя либо более мотивами.

Южноамериканский психолог А.Х. Маслоу предложил систематизацию потребностей человека, которая помогает в 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 определенной степени составлять маркетинговые тексты, используя в их разные побудительные мотивы.

Спецы маркетингового агентства, также рекламодатели, без помощи других специализирующиеся составлением маркетинговых текстов, полностью могут использовать данную систематизацию в собственной практической 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 работе.

По Маслоу, систематизация человечьих потребностей смотрится последующим образом.

  1. Физиологические потребности (голод, жажда).

  2. Потребности в самосохранении (безопасность, здоровье).

  3. Потребности в любви (привязанность, духовная близость, отождествление себя с другими).

  4. Потребности в почтении (чувство 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 собственного плюсы, престиж, одобрение со стороны общества).

  5. Потребности в самоутверждении (самореализация, самовыражение).

При всем этом Маслоу считает, что людские потребности размещаются в порядке иерархии и возникновение новейшей потребности основывается на подготовительном ублажении 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 предшествующей — более значимой либо более сильной. Другими словами, нрав поведения большинства людей, с некими исключениями, соответствует предложенному в систематизации порядку потребностей.

Голодный человек не испытывает потребности в самосохранении, любви либо хоть какой другой «высшей» потребности 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. Только после утоления голода у человека возникает потребность в самосохранении, потом, обеспечив ее, человек начинает испытывать потребность в любви, потом в почтении и, в конце концов, в самоутверждении.

Следует увидеть 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, что поведение человека в реальной жизни мотивируется не одной какой-нибудь определенной потребностью, а сочетанием огромного количества причин, которые вроде бы сопровождают данную потребность. Это положение можно проиллюстрировать последующим примером. Так, человек может 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 принимать еду не только лишь для утоления голода, да и для получения приятных вкусовых чувств либо для поддержания компании друзей, либо для соблюдения режима питания.

Таким макаром, перед спецом рекламы — текстовиком 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 стоит задачка: из имеющихся потребностей и причин, влияющих на их, отобрать те, которые оказывают наибольшее воздействие на поведение человека и поддаются воздействию со стороны рекламы. Нужно сделать такое маркетинговое объявление, которое бы пробуждало 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 либо усиливало потребность, а представленный в нем продукт служил бы средством для ублажения появившейся потребности.

Искусно используя предложенную Маслоу систематизацию главных потребностей человека, можно для маркетинговых воззваний выбирать главные побудительные мотивы 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, которые движут поведением человека.

Ниже, в качестве примера, приводятся составленные спецами США побудительные мотивы приобретения отдельных видов продуктов:

  1. Делает белье чище.

  2. Резвее успокаивает расстроенный желудок.

  3. Когда вам охото отправить только самое 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 наилучшее.

  4. Для кожи, которой вы заслуживаете.

  5. Мука, которую не надо просеивать.

  6. Реальный вкус прекрасного легкого пива.

  7. Дезодорант, гарантирующий, что вас воспримут в обществе.

  8. Башмаки для юного управляющего.

  9. Пластмассовая пачка сохраняет свежесть сигарет.

  10. Мебель, олицетворяющая дом 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 современного человека.

  11. Портативный телек, который весит меньше и который легче подымать.

  12. Стереосистема для человека с узким вкусом.

Будущих покупателей сначала интересует не то, что производитель заложил в продукт, а то, что 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 они из этого продукта могут извлечь, т.е. налицо мотив личной выгоды.

Текст объявления должен вроде бы внушить читателю, что тут есть что-то для него, читателя нужное.

Для многих продуктов уместно докладывать 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 сведения о размерах, конструкции, весе, цвете, усадке, стоимости, критериях реализации. Все это можно включить в маркетинговое объявление.

Некие спецы считают, что возникновение в тексте определенных сведений может отпугнуть будущих покупателей от продукта 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. По этой причине нередко опускают упоминание о стоимости. Сторонники схожей практики считают, что объявление должно только возбудить энтузиазм к потребительским свойствам продукта, а остальную информацию будущий покупатель может получить 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 в магазинах. Таковой подход неверен, потому что, если информация о стоимости отсутствует, многие потенциальные потребители могут представить для себя стоимость, очень дальную от реальной. Если воображаемая стоимость существенно ниже реальной, потребитель может не приобрести 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 продукт. Если же воображаемая стоимость выше реальной, многие будущие покупатели вообщем не захочут находить дополнительную информацию.

В объявление следует включать определенную и более полную информацию, хотя текст при всем этом обычно становится 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 длиннее. Не раз было подтверждено, что люди готовы читать длинноватые тексты, если находят в их подходящую им информацию. Задумав приобрести мебель, пылесос, телек, видеомагнитофон и т. п., человек наверное увидит хоть какое 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 объявление, относящееся к товару, и прочитает его до конца, если только не сделает вывод, что в объявлении для него нет никаких дополнительных нужных сведений. До того времени пока маркетинговый текст 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 остается увлекательным и полезным, реальный будущий покупатель его прочитает.

Текстовикам не следует упускать из виду, что люди больше всего интересуются собой, собственной своей жизнью. Человечьим поведением правят не сухие, объективные факты, а 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, как ранее говорилось, личные потребности в благополучии, любви, почтении и самовыражении. Потому текстовик должен попробовать вовлечь читателей рекламы в то, о чем речь идет в воззвании. Так, вовлеченным окажется читатель, увидевший в объявлении изображение 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 схожего на себя человека, человека в ситуации, похожей на его свою, человека, говорящего таким же, как он, языком.

Текстовики, уверенные в плюсах продукта и его больших потребительских свойствах, наверное напишут более 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 убедительное объявление, чем неуверенные. Но для убежденности они должны конкретно изучить информацию о товаре, его конструкции, эксплуатационных свойствах и иных качествах.

Ниже приводится примерный список инфы, которую целенаправлено собрать и использовать 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 маркетинговым агентствам либо конкретно рекламодателям при написании маркетингового текста.

  1. Наименование продуктов (продукции).

  2. Ассортимент (спецификация, модификация и т. д.).

  3. Технические свойства.

  4. Сферы внедрения продуктов (продукции).

  5. Полезные характеристики и плюсы.

  6. Удовлетворяемые нужды потребителей.

  7. Эффективность использования продуктов 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 (продукции).

  8. Достоинства (уникальность) продуктов (продукции) и коммерческих предложений.

При подготовке маркетингового текста следует направить внимание на отражение в нем особенностей рекламируемого продукта, к примеру, таких как сравнительные достоинства, сопоставимость, простота 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 использования и универсальность.

^ Сравнительные достоинства. Достоинства, которые дает новый продукт по сопоставлению со старенькым, должны быть ясно отражены в маркетинговом послании. В главном эти достоинства представляются в экономическом нюансе (малая стоимость, более 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 высочайшая производительность, более высочайший уровень ублажения потребностей и т. д.), но могут быть выражены и другими чертами (к примеру, новый продукт позволяет делать какие-то обязанности с наименьшими затратами времени либо без 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 связанных с этим негативных эмоций).

Сопоставимость. Сочетаемость нового продукта либо того, что он собой символизирует, с морально-этическими ценностями и актуальным опытом той мотивированной группы возможных потребителей, для которой этот продукт предназначен.

^ Простота использования 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. В маркетинговом послании должна быть подчеркнута простота использования нового продукта, т. е. доступность для потребителя получения наибольшего эффекта от внедрения нового продукта.

Универсальность. Принципиальный маркетинговый аргумент  это широкие способности использования 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 нового продукта для разных целей и в различных ситуациях.

Резоны, находящиеся в маркетинговом воззвании, должны излагаться заного, любопытно и внушительно. При всем этом необходимо изъясняться прямо и в положительном духе. Принципиально учесть мотивы покупателей 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, приводящие к совершению покупки.

Текст должен быть подан правдиво и от всей души. Искренность присваивает маркетинговому воззванию жизненность, особенность и уверительность.

Если текст удачен, то он вдохновляет человека к действию 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. Часто это делается методом прямого либо косвенного внушения.

Текстовики  это творческие работники, и большая часть из их, являясь настоящими мастерами собственного дела, больше руководствуются интуицией, которая фактически не поддается оптимальному разъяснению.

В то 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 же время забугорный опыт сотворения рекламы дает некие советы, которыми полностью можно управляться в российскей практике.

Так, М. Ринт-Валкам определил восемь положений, которые помогают сделать неплохую рекламу.

Это не правила  правила ограничивают творчество 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. Эти положения основаны на продолжительном опыте и данных исследовательских работ в мире. Естественно, эти принципы работают исключительно в критериях рыночной экономики, в критериях состязательности разных марок изделий. При отсутствии конкуренции реклама не 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 нужна.

1. ^ Определение позиции. Не плохая реклама ясно гласит о том, что собой представляет рекламируемое изделие и как оно употребляется. При этом определяет и отличие рекламируемого продукта от конкурирующих изделий.

Так 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, вы сможете найти позицию зубной пасты как косметического средства, из чего следует, что ваша зубная паста отбеливает зубы лучше, чем другие, что делает ухмылку еще больше прекрасной. С другой стороны, вы сможете найти позицию 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 вашей зубной пасты как фармацевтического средства, заявив, что ваша зубная паста обладает огромным противокариесным эффектом, чем все остальные.

Определение позиции продукта  актуально принципиальное стратегическое решение, которое должно быть принято 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 до этого, чем вы начнете работать над рекламой.

2. ^ Огромные надежды. Отменная реклама всегда вселяет огромные надежды. Надежда может быть единственным преимуществом вашего продукта, разъяснением предпосылки, по которой потребитель должен приобрести конкретно данный продукт. Отменная реклама 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 всегда верно излагает причину, по которой нужно приобрести рекламируемое изделие. Надежда может быть уже в заголовке, в рисунке, даже в методе выполнения рекламы.

Сейчас мы встречаем огромное количество реклам 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, которые ничего нам не обещают.

3. ^ Величавая мысль. Не плохая реклама всегда основывается на уникальной, свежайшей и ясно выраженной идее. Отменная мысль может жить много лет. Самые отличные идеи ординарны (это не значит, что все обыкновенные 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 идеи неплохи).

Генерация величавых мыслях в рекламе  томная работа. Кто-то произнес, что на 98 процентов реклама  это тяжкий труд, кровь, пот, слезы, и только на 2 процента  творчество, либо искусство 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, если вам это больше нравится.

4. ^ Стиль марки продукта. Для рыночной экономики огромное значение имеет соревнование меж разными товарными марками. Марка — это изделие с наименованием, упаковкой и узнаваемостью товарной марки, другими словами стилем.

Продукт получает дополнительную 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 ценность благодаря собственному наименованию, дизайну упаковки, имени обладателя производства, даже точкам сбыта и людям, которые им пользуются.

Реклама — это более действенный инструмент для разработки, предстоящего развития и распространения в 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 подходящих направлениях стиля товарной марки. Вспомним о таких всемирно узнаваемых марках, как «Кока-Кола», «Мальборо», «Мерседес-Бенц» либо IBM. Без собственной товарной марки «Кока-Кола» была бы обыденным безалкогольным напитком, «Мальборо» — сигаретами, каких 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 много, и т. д.

5. Качество. Качественный продукт заслуживает рекламы, которая отражает его качество. С другой стороны (как уже было увидено), резвее всего убить продукцию высочайшего свойства можно при помощи низкоклассной рекламы.

6. Новизна. Нельзя 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 заставлять людей брать ваши продукты. Повторение — один из главных способов увеличения эффективности рекламы, но очень нередкое повторение вызывает раздражение. Не плохая реклама всегда отыскивает новые пути. Если вы отыскали эффективную форму 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 подачи вашего продукта, способного дать надежду, отыскиваете новые методы сказать об этом вашим возможным покупателям.

7. ^ Настоящие покупатели. Продукты приобретают не среднестатистические единицы, а полностью реальные люди. Различные люди интересуются различными вещами 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012.

Отменная реклама всегда адресована настоящим покупателям. Не плохая реклама должна гласить на языке, использовать аргументы и знаки, понятные будущим покупателям.

Чтоб сделать рекламу, которая будет работать, вам следует знать более возможных покупателей собственных продуктов. Вы 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 должны узнать, будут ли это мужчины либо дамы, какого возраста, какая у их семья и прочее. Вы должны также знать, какие продукты они приобретают, где и почему, что они знают 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 о ваших товарах и как относятся к разным изделиям.

Все это можно выяснить при помощи научного исследования рынка. Да и внедрение здравого смысла не возбраняется.

8. Наглядность. «В пустой церкви душу не спасешь». Вы 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 ничего не добьетесь, если вашу рекламу не увидят люди. Наглядность рекламы находится в зависимости от многих причин: ее размера, расположения, заголовка, содержания, использованных красок и пр. Имеет значение также и средство инфы 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, которое вы избираете. Отменная реклама употребляет в собственных интересах достоинства того либо другого средства инфы.

Эти восемь принципов основаны на неограниченном количестве исследовательских работ, проведенных в разных странах мира.

При разработке маркетингового текста 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 принципиально также учесть требования к рекламированию продуктов и услуг, выработанные российскей и забугорной практикой. Основными из их являются последующие.

Реклама должна быть правдивой, определенной, содержать нужные сведения об объектах рекламы и 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 критериях их использования.

Реклама не должна содержать текстовых либо изобразительных частей, которые могут ввести в заблуждение либо дать повод к неверному толкованию маркетингового сообщения в отношении:

Тексты либо изображения рекламы не должны противоречить моральным нормам общества.

Реклама не может воспользоваться 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 способами, приводящими к неосознанным поступкам, спекулирующими на неосведомленности либо некомпетентности потребителя, на предрассудках.

Реклама не должна содержать приятных изображений какой-нибудь ситуации, где не соблюдаются принятые меры безопасности, что может поощрить халатность. Особенная 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 осторожность требуется в этом случае, если изображаются детки.

Реклама не должна создавать воспоминания об исключительности предмета рекламы, если одновременное нахождение другого предмета (предметов) в сферах производства и воззвания отвечает интересам отдельных групп и личных 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 потребителей, их потребностям и вещественным способностям.

Реклама не должна содержать сравнений с предметами аналогичного предназначения, выделяющих преимущество 1-го предмета во вред другому.

Реклама продуктов, предлагаемых посылочной торговлей, должна содержать 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 ясное и точное описание предмета рекламы, его стоимость, условия поставки (включая приблизительные сроки), условия платежа и т. п.

Реклама реализации в кредит должна содержать ясное изложение критерий реализации и оплаты, список нужных документов, размеры взносов 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и т. п.

Реклама продуктов, реализуемых по сниженным ценам, должна содержать точные сведения относительно новейшей цены, места реализации, также беспристрастно отражать положительные характеристики таких продуктов.

Реклама товаров питания и продуктов санитарно 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012-гигиенического предназначения не может содержать сведений о воздействии того либо другого продукта на здоровье потребителей без соответственных советов мед учреждения.

В рекламе могут употребляться свидетельства официальных и других лиц, представителей науки, культуры 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, искусства только при их согласии.

Реклама не может использовать фото людей без их личного согласия. Если объектом съемки является ребенок, нужно согласие его родителей либо опекунов.

В рекламе не допускается 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 плагиат.

Реклама, адресованная спецам, может содержать научные определения, статистические данные, сведения из технической литературы и т. п. В рекламе, адресованной массовому потребителю, применение специальной терминологии следует ограничивать.

Изложенные выше требования посодействуют участникам маркетингового процесса в 2.3 Методика подготовки рекламного текста - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 собственной деятельности избежать многих ошибок.

Огромную помощь в организации российского маркетингового бизнеса может оказать Интернациональный кодекс рекламы, который был одобрен Исполнительным комитетом Интернациональной торговой палаты в Париже (1987 г.).


23-psihodrama-osnovannaya-na-rabote-s-voobrazheniem-osnovnie-sferi.html
23-python-diplomnaya-rabota.html
23-raschet-diagramm-ravnovesiya-sobstvennih-tochechnih-defektov-v-cds-i-ih-temperaturnaya-zavisimost.html